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Contenu de la publicité : votre message

Pour faire passer un message, votre publicité doit envoyer un  message précis . Toutefois, il ne suit pas les règles traditionnelles de la conversation. Pour faire de votre campagne publicitaire une réussite, un schéma précis doit être respecté.

Initialement, la publicité était une argumentation destinée à expliquer ce qu’on attendait de la cible commerciale. À chaque étape de l’argumentation, les personnes étaient informées sur la nature du produit mis en avant. Ensuite, l’agence de communication suscitait une réaction positive.

Aujourd’hui, les publicitaires jouent souvent avec les émotions de votre cible. Cela peut ainsi passer par la peur, l’excitation ou encore l’humour. Particulièrement frappant ces dernières années, le  shockvertising , qui consiste à choquer les esprits. Je pense par exemple à la campagne de Benetton, signée Oliviero Toscani, où des personnalités s’embrassent sur la bouche (voir  Frontières à ne pas franchir en publicité? ).

Comment réaliser votre publicité ?

La publicité doit être attrayante. Pour qu’elle touche votre clientèle, elle doit donner l’envie d’être revue. Elle doit susciter l’interrogation, l’intérêt, la passion, … elle doit  marquer l’esprit de votre prospect , même pour une période éphémère.

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  • Triste nouvelle, qu’il repose en paix .  Nicole Plénat

    En effet c’est une bien triste surprise ! Car Christophe, sans jeu de mots, était un bon vivant.
    Je garde un excellent souvenir de lui. Nous avons partagé tant de réunions chez NCR, tant de voyages et rallyes ! Travail et loisirs. Bref, il fait partie de notre jeunesse passée.
    J’adresse de sincères condoléances à sa famille.  Yvette Hervé-Bosquart

    Très affectée par le départ de Christophe, avec qui je gardais contact par Facebook, je garde de lui le souvenir de ce père de famille qui se battait pour la garde  » des enfants de père divorcé  » repose en paix Christophe.  Annick Le Bricquer

    J’ai appris avec une très grande émotion le décès de Christophe. En tant qu’ex « membre du Retail  » pendant 39 ans j’ai bien sûr eu l’occasion de beaucoup travailler avec mon ami Christophe. Son dynamisme, son éternelle bonne humeur, sa motivation pour l’entreprise et sa gentillesse était remarquables. Je penserai à lui encore très longtemps et j’adresse mes sincères condoléances à sa famille et à ses proches.  Serge Le Parco

    C’est avec regret que je ne pourrais être présent demain. J’ai connu Christophe à la création de l’IMD, une sacrée équipe, il était toujours présent pour mettre de l’ambiance puis nous nous sommes retrouvés au PMD et là il a découvert le PC et ses expérimentations, il en  est devenu un spécialiste. Sans parler de son implication dans la vie sociale et la vie civile, le CE de NCR, l’association des pères divorcés, son implication dans sa commune et autres activités. Un sacré personnage que je n’oublierai jamais. Toute mon amitié, Christophe et  toutes mes condoléances à ta famille.  Gilbert Thomassain

    Très peiné par les nouvelles de la triste disparition de Christophe. Nous avons mené à bien nombreux projets compliqués et dans le cadre de ses activités au CE nous avons aussi vécu quelques « bagarres constructives ». J’ai beaucoup apprécié notre collaboration. Je garde un excellent souvenir de son ouverture d’esprit,de son pragmatisme et de son humour. L’annonce de son départ a été un choc. Je transmets mes profondes condoléances à sa famille et à ses proches.  David Turner

    Toujours prêt a défendre toutes les causes. J’ai le souvenir d un collègue engagé et sympathique.  Marcel Ply

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